Gestión Estratégica de la Publicidad ofrece una base sólida para entender la planificación estratégica de la publicidad y la comunicación de marketing. Los autores, expertos con amplia experiencia práctica, tratan principios esenciales de comunicación que explican cómo funciona la publicidad de manera efectiva.
El texto contiene ejemplos actuales y dieciséis nuevos estudios de casos de marcas internacionales como Swapfiet (Países Bajos), JetBlue (EE.UU.) y Jaguar (Reino Unido), con los que se ilustra cómo funciona la publicidad estratégica en un contexto global.
Profundización en el contenido
El libro presta atención a las redes sociales, la publicidad viral y en línea, incluyendo un capítulo especial sobre medios digitales. Esta edición es una obra de consulta completa y actual para la dinámica industria publicitaria.
Formatos digitales y soporte
La sexta edición está disponible en diversos formatos digitales, que apoyan a estudiantes e instituciones educativas. La versión de e-book ofrece una experiencia móvil con funciones y navegación amigables para el usuario.
Herramientas en línea
Para estudiantes están disponibles:
- Glosario en tarjetas flash
- Preguntas adicionales
- Lecturas adicionales
- Enlaces web
- Enlaces de video a anuncios y documentales relevantes
Para profesores hay:
- Recursos para estudios de casos
- Sugerencias para estudios de casos del World Advertising Research Council
- Ejercicios para el aula
- Presentaciones de PowerPoint
- Figuras, tablas y anuncios del libro
- Enlaces web
Idioma, nivel y uso
Este material didáctico es adecuado para la educación superior y para profesionales en los sectores de publicidad y marketing. El idioma es inglés, adaptado a un nivel avanzado de idioma (C1-C2). Es ideal para estudios, trabajo y autoaprendizaje.
Intertaal es su proveedor confiable y garantiza una entrega rápida de este valioso libro de estudio.