Investigación de mercados: una orientación aplicada, edición global Naresh Malhotra es un libro de estudio en inglés dirigido a la investigación de mercados. Este libro trata los principios fundamentales de la investigación de mercados con un enfoque práctico, dirigido a profesionales y estudiantes del área.
El libro ofrece un claro modelo de seis pasos para realizar investigaciones de marketing y destaca tanto los métodos cualitativos como los cuantitativos. El énfasis está en la interacción entre las decisiones de investigación de mercados y la gestión de marketing. La Edición Global incluye ejemplos actuales y explicaciones detalladas sobre el uso de SPSS y SAS, lo que la convierte en una valiosa obra de consulta dentro del ámbito de la orientación aplicada en la investigación de mercados.
Los temas relevantes incluyen análisis de mercado, investigación de mercados y ventas y marketing dentro de BUSINESS & ECONOMICS. Este resumen compacto apoya tanto a profesionales como a estudiantes que desean dominar la aplicación práctica de la investigación de mercados.