De Kracht van Events in Marketing
In de hedendaagse marketingstrategie spelen events een steeds crucialere rol. Door producten en diensten te verbinden aan betekenisvolle belevingen, creëren aanbieders een significante meerwaarde voor hun doelgroep. Dit boek, 'Het event als strategisch marketinginstrument', belicht hoe organisaties events effectief kunnen inzetten als marketinginstrument om bezoekers te bereiken en te boeien. Het biedt een diepgaand inzicht in de strategische planning van events, onderbouwd met relevante marketingtheorieën en verrijkt met aansprekende praktijkvoorbeelden.
Inhoud en Structuur
Het werk verkent de evolutie van de beleveniseconomie, events en eventmarketing. Daarnaast komen diverse marketingdomeinen aan bod waarin belevenissen centraal staan, zoals citymarketing en branding. De laatste hoofdstukken behandelen de implementatie van strategie naar concept, de optimalisatie van touchpoints, en methoden voor effectmeting en evaluatie. Dit leermiddel is geschreven in het Nederlands en richt zich op hbo-opleidingen en professionals werkzaam in marketing en management van events, entertainment, sport en kunst.
Aanvullend Digitaal Materiaal
Op de bijbehorende website vinden studenten open vragen, een oefentoets met antwoorden en handige bijlagen bij hoofdstuk 9 en 10. Docenten die 'Het event als strategisch marketinginstrument' als verplichte literatuur voorschrijven, krijgen toegang tot uitgebreid docentenmateriaal. Dit omvat antwoorden op de open vragen, multiplechoicevragen met antwoorden en Powerpointpresentaties.
Vernieuwingen in deze Editie
- De voorbeelden en cases in het boek en op de website zijn geactualiseerd.
- Deze nieuwe editie is volledig in kleur uitgevoerd.
- Het hoofdstuk over trends en ontwikkelingen is aangevuld met voorbeelden van innovatieve eventconcepten en nieuwe inzichten in de transformatie- en beleveniseconomie.
- Het hoofdstuk relatiemanagement is geüpdatet met toepassingen in social media.
- Het hoofdstuk marketingcommunicatie bevat uitgebreidere informatie over de inzet van apps.
- Binnen het hoofdstuk citymarketing is de aandacht voor veiligheid en duurzaamheid bij evenementen verder verdiept.
- Nieuwe methoden voor effectmeting zijn toegevoegd, inclusief aandacht voor neuromarketing.
Dit boek is een essentieel hulpmiddel voor iedereen die zich professioneel bezighoudt met events, en is, zoals u gewend bent van Intertaal, snel leverbaar.