Copy & Concept es el único libro de texto que trata el proceso creativo completo de la comunicación de marketing. Cubre todas las fases: briefing, estrategia, desarrollo de conceptos, técnicas creativas y redacción publicitaria.
Desde la primera edición en 2008, Copy & Concept se ha convertido en una obra de referencia para estudiantes y profesionales. Ofrece un buen equilibrio entre teoría, planes de pasos prácticos, modelos y ejemplos atractivos de campañas premiadas.
Octava edición revisada
En esta edición, los ejemplos y casos se han actualizado con campañas actuales y relevantes. El enfoque se centra más en los medios digitales y el panorama mediático cambiante, incluyendo:
- Redes sociales y anuncios en línea
- Digital Out Of Home (DOOH)
- Podcasts, radio digital y video a demanda
- TikTok e Instagram
- Inteligencia artificial como herramienta en técnicas creativas (capítulo 3)
Público objetivo y nivel de idioma
El libro es adecuado para la educación y el desarrollo profesional en el área de la comunicación de marketing en neerlandés, con un enfoque en la competencia lingüística avanzada dentro del campo.
Intertaal es conocido como proveedor confiable y garantiza una entrega rápida de este libro de texto.