Die Wissenschaft des Teilens behandelt die Grundsätze des viralen Marketings auf Basis originärer Forschung von mehr als zwei Jahren durch das Team des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Dieses Studienbuch bietet fundierte Erkenntnisse zum Teilen von Videos und zum Einfluss kreativer Elemente auf das Gedächtnis und das Konsumverhalten.
Zusammenfassung
Das Buch entkräftet den Mythos, dass viraler Erfolg einfach und zufällig ist. Durch eine sorgfältige Untersuchung mit fünf Datensätzen und über tausend Videos hebt Karen Nelson-Field die Bedeutung bekannter Gesetzmäßigkeiten im Marketing und Kaufverhalten hervor – auch in sozialen Medien. Die Ergebnisse knüpfen an frühere Arbeiten wie How Brands Grow an und liefern wertvolles Wissen für Fachleute, die wirksame Marketingstrategien entwickeln möchten.
Viral Marketing ist entscheidend für alle, die sich mit Social Media und Video-Sharing beschäftigen. Es verbindet wissenschaftliche Fundierung mit praxisnahen Ratschlägen, die Zeit, Kosten und Reputation sparen können.
Produktspezifikationen
- Autorin: Karen Nelson-Field (Senior Research Associate, Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, University of South Australia)
- Verlag: Oxford University Press Australia
- Imprint: OUP Australia and New Zealand
- Erscheinungsdatum: 2013-08-29
- Anzahl Seiten: 128
- ISBN: 9780195527988
- Thema: Vertrieb und Marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General
Über die Autorin
Karen Nelson-Field forscht am Ehrenberg-Bass Institute und untersucht die Anwendbarkeit empirischer Erkenntnisse im Marketing und Kaufverhalten für neue Medien. Ihre Arbeiten im Bereich virales Marketing und Video-Sharing werden international anerkannt und fördern den fachlichen Austausch.