Die Psychologie der Werbung
Dieses Buch bietet einen klaren Überblick über Theorie und Forschung in der Verbraucherpsychologie, mit Fokus darauf, wie Werbung die Gedanken, Gefühle und das Verhalten von Verbrauchern beeinflusst. Es verknüpft wissenschaftliche Theorien mit Praxisbeispielen aus dem Marketingsektor.
Neuer Inhalt in der vierten Auflage
- Ein Kapitel über Werbung in sozialen Medien, einschließlich der Rolle von Marken und Influencern bei Verbraucherentscheidungen.
- Umfassende Berücksichtigung der Auswirkungen der Werbepsychologie auf Unternehmensergebnisse und Verbraucherverhalten.
- Analyse, wie die COVID-19-Pandemie das Fachgebiet beeinflusst hat.
- Beschreibung der Effekte von Online- und Offline-Werbung, mit Erklärungen zu digitalen Fußabdrücken und Mikrotargeting.
Zusätzliche Merkmale
- Glossar mit Kernbegriffen.
- Aktualisierte Beispiele und Illustrationen.
Sprache und Nutzung
Dieses auf Niederländisch und/oder Englisch verfasste Lehrmittel eignet sich für fortgeschrittene Bachelor- und Masterstudenten in Verbraucherpsychologie, Verbraucherverhalten, Marketingpsychologie und Werbung. Auch relevant für Fachkräfte in Marketingkommunikation, digitalem Marketing und im Unternehmen.
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