Das neue strategische Brand-Management: Fortgeschrittene Erkenntnisse und strategisches Denken Von Jean-Noel Kapferer ist ein englischsprachiges Lehrbuch über Brand Management. Das Buch richtet sich an Fachleute und Studierende der höheren Semester, die an strategischer Markenentwicklung arbeiten oder daran interessiert sind.
Dieses Nachschlagewerk wird international in Business Schools und MBA-Programmen eingesetzt. Es bietet tiefgehende Einblicke in aktuelle Herausforderungen des strategischen Brand Managements. Kapferer behandelt Themen wie Markenkultur, Private Labels und lokale Marken – gestützt durch internationale Fallstudien unter anderem von Audi, Nivea, Toyota und Absolut Vodka. Zudem führt er das Brand Identity Prism ein, ein wichtiges Modell innerhalb der Disziplin.
Die neue Ausgabe enthält aktuelles Wissen zu Zielgruppenorientierung, Markenidentität und Markenwertschöpfung. Mit eigenen Abschnitten für Luxus-, Corporate- und Retail-Marken ist dieses Buch eine unverzichtbare Quelle für Strategen und Marketingspezialisten, die ihre Expertise vertiefen möchten.
Merkmale:
- Beschreibt die neuesten Strategien für ein effektives Brand Management
- Zugeschnitten auf strategische Markenkonzepte und praktische Anwendungen
- Reich an internationalen Beispielen und aktueller Forschung
- Behandelt auch Markenwertschöpfung und Best Practices im Branding