Strategic Social Marketing ist ein Lehrbuch, das Social-Marketing-Prinzipien auf strategische und kritische Weise präsentiert. Dieses Werk bietet eine internationale Perspektive und konzentriert sich darauf, Marketing innerhalb sozialer Programme anzuwenden, um gesellschaftliche Probleme wirksam anzugehen.
In dieser zweiten Auflage wurden wichtige Aktualisierungen eingearbeitet, darunter:
- Ein neues Kapitel zur Evaluation.
- Aktualisierte Erkenntnisse aus aktueller Forschung und Theorien.
- Überarbeitete Fallstudien und Vignetten, die die Theorie verdeutlichen.
Das Buch betont die Bedeutung von Social Marketing als integraler Bestandteil der Gestaltung und Umsetzung sozialer Interventionen. Darüber hinaus wird die traditionelle Bedeutung von Konzepten wie „Wert“ und „Austausch“ in einem sozialen Kontext neu betrachtet. Praktische Abschnitte helfen Studierenden dabei, Strategien, Pläne, Rahmenwerke und Taktiken auszuarbeiten, um Verhaltensänderungen anzustoßen.