Globale Perspektiven
Strategisches Marktmanagement: Globale Perspektiven David A. Aaker ist ein Lehrbuch, das sich auf strategisches Marktmanagement in dynamischen Marktbedingungen konzentriert. Diese neue europäische Adaption des amerikanischen Bestsellers bietet einen aktuellen und praxisorientierten Ansatz für Studierende der Betriebswirtschaft, die sich mit Strategie und Marketing vertiefen.
Beschreibung
Dieses neue Editionsbuch bietet einen strategischen Blick auf die Marktdynamik mit angepassten traditionellen Managementinstrumenten für ein sich veränderndes Umfeld. Es behandelt grundlegende Konzepte wie Produkt- und Marktspektrum, Wertangebot und Kernkompetenzen. Darüber hinaus enthält es eine strukturierte Analyse von Kunden, Wettbewerbern und Märkten, unterstützt durch praktische Hilfsmittel wie Flussdiagramme und Planungsformulare.
Der einzigartige Fokus liegt auch auf dem strategischen Einsatz, Opportunismus und Flexibilität sowie auf der Bedeutung einer starken Marke und einer überzeugenden Wertprposition. Weiter wird die Notwendigkeit der Zusammenarbeit in Organisationen hervorgehoben, die traditionell durch Produktlinien oder Länder getrennt sind, um Synergien und eine effektive Marktorientierung zu erreichen.
Diese Ausgabe betont zudem die Bedeutung eines globalen Blicks, untermauert durch aktuelle Beispiele und Fallstudien, die zum professionellen Kontext von Studierenden passen.
Produktspezifikationen
- Autor: David A. Aaker (University of California, Berkeley)
- Verlag: John Wiley & Sons Inc
- Erscheinungsdatum: 2010-03-26
- Anzahl Seiten: 368
- ISBN: 9780470689752
- Thema: Sales and marketing management
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Management
Über den Autor
David A. Aaker ist emeritierter Professor an der Haas School of Business, University of California, Berkeley. Er erhielt mehrere renommierte Auszeichnungen, darunter den Paul D. Converse Award für seine Beiträge zur Entwicklung des Marketings. Aaker ist der Begründer des Aaker-Modells und Autor von mehr als hundert Artikeln und vierzehn Büchern.
Darüber hinaus ist Damien McLoughlin an der UCD Michael Smurfit Graduate Business School als Professor und Direktor des Academic Centre for Marketing Studies tätig. Seine Forschung und Lehre werden international anerkannt, und er arbeitete mit Unternehmen wie Microsoft und Hewlett-Packard zusammen.