Strategisches Markenmanagement: Aufbau, Messung und Management von Markenwert, Global Edition von Kevin Keller und Vanitha Swaminathan ist ein englischsprachiges Lehrbuch über Markenmanagement. Es konzentriert sich auf die Entwicklung profitabler Markenstrategien, indem es Markenwert (Brand Equity) effektiv aufbaut, misst und steuert.
Dieses Lehrbuch bietet einen verbraucherorientierten Ansatz für strategisches Markenmanagement und enthält einen praktischen Rahmen, um Markenwert zu identifizieren und zu messen. Mit Beispielen und Fallstudien aus verschiedenen globalen Märkten unterstützt es Fachleute und Studierende dabei, die Chancen und Herausforderungen im modernen Markenmanagement zu verstehen, einschließlich Digital Branding.
Relevante Themen sind Vertrieb und Marketing, Managementtechniken sowie allgemeines Business & Economics. Dieser Titel eignet sich für Studiengänge und Fachleute, die sich vertiefen möchten in das Managing von Brand und das Stärken des Markenwerts.