Strategisches Werbungsmanagement bietet eine solide Grundlage für das Verständnis der strategischen Planung von Werbung und Marketingkommunikation. Die Autoren, Experten mit umfangreicher Praxiserfahrung, behandeln wesentliche Kommunikationsprinzipien, die erklären, wie Werbung effektiv funktioniert.
Der Text enthält aktuelle Beispiele und sechzehn neue Fallstudien von internationalen Marken wie Swapfiets (Niederlande), JetBlue (USA) und Jaguar (Großbritannien), die illustrieren, wie strategische Werbung in einem globalen Kontext funktioniert.
Inhaltliche Vertiefung
Das Buch widmet sich Social Media, viralen und Online-Werbung, einschließlich eines speziellen Kapitels über digitale Medien. Diese Ausgabe ist ein vollständiges und aktuelles Nachschlagewerk für die dynamische Werbebranche.
Digitale Formate und Unterstützung
Die sechste Auflage ist in verschiedenen digitalen Formaten erhältlich, die Studierende und Bildungseinrichtungen unterstützen. Die E-Book-Version bietet eine mobile Erfahrung mit benutzerfreundlichen Funktionen und Navigation.
Online-Ressourcen
Für Studierende sind verfügbar:
- Flashcard-Glossar
- Zusätzliche Fragen
- Weiterführende Lektüre
- Weblinks
- Videolinks zu Werbungen und relevanten Dokumentationen
Für Dozenten gibt es:
- Ressourcen für Fallstudien
- Vorschläge für Fallstudien des World Advertising Research Council
- Übungen für den Unterricht
- PowerPoint-Präsentationen
- Abbildungen, Tabellen und Werbeanzeigen aus dem Buch
- Weblinks
Sprache, Niveau und Einsatz
Dieses Lernmittel eignet sich für das Hochschulstudium und für Fachkräfte in der Werbe- und Marketingbranche. Die Sprache ist Englisch, abgestimmt auf ein fortgeschrittenes Sprachniveau (C1-C2). Es ist ideal für Studium, Arbeit und Selbststudium.
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