Gewinner des TAA 2021 Most Promising New Textbook Awards
Dieses Lehrbuch, geschrieben von Tracy L. Tuten, behandelt Marketingkonzepte für eine digitale Zeit. Es ist für Studierende und Dozierende von Marketingstudiengängen auf Fachhochschul- und Universitätsniveau (hbo und wo) gedacht.
Die neue Ausgabe konzentriert sich auf Marketing im digitalen Zeitalter und wurde mit aktuellen Themen aktualisiert, wie etwa dem Einfluss von Covid-19 auf das Konsumentenverhalten. Darüber hinaus wird mehr Wert auf Nachhaltigkeit, Diversität und Inklusion gelegt.
Merkmale der zweiten Ausgabe:
- Mehr als 30 Fallstudien aus der Praxis internationaler Unternehmen wie Netflix, Amazon und Airbnb
- Ein überarbeitetes „Sustainability Spotlight“ in jedem Kapitel, abgestimmt auf die UN-PRME-Richtlinien
- Vielfältige kritische Fragen, die das Denken über aktuelle Marketingthemen anregen
Diese Anleitung ist ein umfassendes Lernmittel zum Verständnis und zur Anwendung von Marketingstrategien im digitalen Kontext.
Das Buch wird mit Online-Materialien für Dozierende und Studierende unterstützt, darunter PowerPoints, Testbanken, Videos und ergänzende Leseinhalte.