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Das Fachgebiet des Online-Marketings hat große Fortschritte gemacht. Marken bauen Communities in sozialen Medien auf, Content und Werbung sind integriert, und Daten von Zero- bis First-Party lenken jeden Schritt der Customer Journey. Künstliche Intelligenz (KI) ist nun unverzichtbar für jeden Marketier.
Inhalt und Aufbau
Diese Ausgabe bietet eine aktuelle und praktische Einführung in das Online-Marketing. Das Buch ist in fünf Teile gegliedert, die die wichtigsten Bereiche behandeln. Jedes Kapitel enthält Beispiele, Fallstudien und visuelles Material zur Verdeutlichung. Themen wie Customer Journey, Strategie, Display-Werbung, Affiliate-Marketing, Mobile-Marketing und Conversion-Optimierung werden ausführlich behandelt. Studenten werden dabei unterstützt, Wissen in einen konkreten Aktionsplan umzusetzen.
Wichtigste Neuerungen
- Aktuelle Beispiele aus der niederländischen, belgischen und internationalen Praxis.
- Vollständige Integration künstlicher Intelligenz (KI) in relevante Bereiche wie Strategie, Content und Analyse.
- Mehr Aufmerksamkeit für datengetriebenes Arbeiten, Datenschutz, First-Party-Daten, Plattformentwicklungen und verändertes Verbraucherverhalten.
- Aktualisierte Modelle, Tools und Messmethoden für direkt anwendbare Erkenntnisse.
Zielgruppe und Sprachgebrauch
Das Buch ist auf Niederländisch verfasst und eignet sich für Sekundar- und Hochschulbildung, Fachkräfte und selbstständiges Lernen. Das Sprachniveau ist praktisch und zugänglich, ausgerichtet auf Nutzer, die eine strukturierte, anwendbare Wissensbasis im Online-Marketing benötigen.
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