Marketing: Theorie, Evidenz, Praxis ist ein Lehrbuch von Byron Sharp, das einen klaren Überblick über Marketingkonzepte und ihre Anwendung in der Praxis bietet. Es richtet sich an australasiatisches Marketing und beleuchtet Marketing-Metriken, das Konsumentenverhalten und B2B-Marketing. Dieses Buch ist für Studierende und Fachleute gedacht, die Einblicke in Theorien und realistische Praxisbeispiele gewinnen möchten.
Das Buch erzählt die Story des Marketings anhand eines evidenzbasierten Ansatzes, mit verständlichen Erklärungen zu Theorien und Konzepten sowie deren Anwendung im echten Leben. Es enthält Fallstudien und Profile von Praktikern, was zum Verständnis der Marketingwelt beiträgt.
Produktspezifikationen
- Autor: Byron Sharp (Professor für Marketingwissenschaft, University of South Australia)
- Verlag: Oxford University Press Australia
- Impressum: OUP Australia and New Zealand
- Erscheinungsdatum: 2017-11-02
- Seitenzahl: 832
- ISBN: 9780195590296
- Thema: Vertrieb und Marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General
Über den Autor
Professor Byron Sharp ist Direktor des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science an der University of South Australia.