Marketingstrategie: Basierend auf First Principles und Data Analytics von Robert W. Palmatier und Shrihari Sridhar ist ein englischsprachiges Lehrbuch, das sich an Marketing richtet. Dieses Buch verbindet einen grundsätzlichen Ansatz, der auf First Principles basiert, mit moderner Datenanalyse für eine effektive Strategiegestaltung.
Das Buch behandelt vier zentrale Prinzipien, die für das heutige Marketing entscheidend sind: Alle Kunden sind unterschiedlich, Kunden verändern sich, Wettbewerber reagieren und verfügbare Ressourcen sind begrenzt. Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage für eine flexible und dynamische Marketingpolitik. Durch die Integration von Daten und analytischen Techniken unterstützt es die Entscheidungsfindung in einem von Big Data geprägten Markt. Die zweite Auflage enthält Updates und zusätzliches Unterrichtsmaterial, um die Anwendbarkeit zu erhöhen.
Marketingstrategie knüpft an Fachgebiete wie Sales und Marketing sowie Business & Economics mit dem Fokus auf Marketing im Allgemeinen an. Es eignet sich für fortgeschrittene Studierende im HBO- und WO-Bereich, für MBA- und EMBA-Studierende sowie für Berufstätige, die einen systematischen Ansatz für die Marketingstrategie verfolgen.