Marketingforschung von V. Kumar, Robert P. Leone und David A. Aaker ist ein englischsprachiges Lehrbuch über Marketingforschung. Es richtet sich an Studierende im Hochschulbereich und behandelt ausführlich die Rolle und den Wert der Marketingforschung in Organisationen.
Dieses Buch bietet eine klare Einführung in die Marketingforschung, mit besonderem Augenmerk auf die Methoden und den Prozess. Das Modell folgt einem Makro-Mikro-Makro-Ansatz: Zunächst wird ein breiter Überblick gegeben, anschließend werden die einzelnen Schritte und Techniken der Forschung im Detail erläutert, und schließlich werden die Anwendungen in der Praxis besprochen. Die Beschreibung der Methoden sowie ihrer Vorteile und Grenzen macht das Buch für strategische Entscheidungsfindung geeignet. Praktische Fallbeispiele am Ende jedes Kapitels helfen Studierenden dabei, theoretisches Wissen in realistischen Situationen anzuwenden, was kritisches Denken und Interpretation fördert.
Inhaltlich knüpft das Buch an Themen wie Market Research, BUSINESS & ECONOMICS, Marketing und Forschung an. Es ist ein wertvolles Nachschlagewerk für Studiengänge im Bereich Business und Marketing.