Marketing: Eine Einführung – Global Edition Von Gary Armstrong und Philip Kotler ist ein englischsprachiges Lehrbuch, das eine praxisnahe Einführung in modernes Marketing bietet. Diese Global Edition richtet sich an Studierende der Hochschulen und behandelt aktuelle Themen in Marketingstrategien.
Das Buch zeigt, wie Organisationen in einer digitalen Welt Kundennutzen schaffen und nutzen. Der übersichtliche Aufbau führt Studierende dabei, Kundebeziehungen aufzubauen und Marketingkonzepte in der Praxis anzuwenden. Die 16. Auflage enthält Updates zu Digital Marketing, wie z. B. Künstliche Intelligenz, Social Media, Datenanalyse und Omnichannel-Strategien.
Mit aktuellen Fallstudien, Markenbeispielen und Übungen eignet sich dieses Lehrbuch für Studiengänge im Bereich Vertrieb und Marketing. Relevant für Themen wie Sales and marketing, BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General und BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General.