Marketing: Eine Einführung, Global Edition Gary Armstrong und Philip Kotler sind Autoren eines englischsprachigen Lehrbuchs, das für den Hochschulbereich geeignet ist. Dieses Buch bietet einen klaren Überblick über zentrale Marketingbegriffe und behandelt, wie Kundennutzen im Mittelpunkt effektiver Marketingstrategien steht.
Der Text analysiert aktuelle Trends und Verschiebungen im Marketingfach, mit besonderem Fokus auf das Schaffen und Nutzen von Customer Value. Die 15. Auflage enthält aktualisierte Beispiele, Unternehmensfälle und praxisorientierte Aufgaben, die die Verknüpfung zwischen Theorie und Realität stärken. Dadurch ist es ein unverzichtbares Nachschlagewerk für Studierende, die sich in Marketingkonzepte, Sales und Business Economics vertiefen möchten.
Relevante Themen sind unter anderem Sales and Marketing, BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Allgemein und BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Allgemein.