Was Marketer nicht wissen
How Brands Grow von Byron Sharp ist ein Business-Nachschlagewerk, das Marketern Einblicke in evidenzbasierte Marketingprinzipien gibt. Das Buch behandelt, wie Marken wachsen, die Wirksamkeit von Werbung, Preisaktionen und Loyalitätsprogramme’.
Beschreibung
Dieses Buch stellt die Gesetzmäßigkeiten hinter dem Wachstum von Marken auf der Grundlage jahrzehntelanger Forschung dar. Es bietet einen klaren Überblick darüber, wie Marken effektiv wachsen können und welche Marketingstrategien tatsächlich Ergebnisse liefern. Es ist einzigartig, weil die dargestellten Erkenntnisse breit getestet wurden und unter unterschiedlichsten Bedingungen weltweit gültig sind.
How Brands Grow vertritt die Ansicht, dass viele moderne Marketingtheorien unzureichend belegt sind, und bietet damit eine zuverlässige Grundlage für Brand Manager und Marketingfachleute, die ihre Marken wachsen lassen möchten.
Werbeinformationen
AdAges bestempfohlenes Marketingbuch Sommer 2013
Produktspezifikationen
- Autor: Byron Sharp (Professor am Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science)
- Verlag: Oxford University Press Australia
- Imprint: OUP Australia and New Zealand
- Erscheinungsdatum: 2010-03-01
- Anzahl Seiten: 246
- ISBN: 9780195573565
- Thema: Marken und Branding
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Consumer Behavior
Über den Autor
Professor Byron Sharp ist Direktor des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science an der University of South Australia. Das Institut arbeitet mit vielen internationalen Topunternehmen zusammen, darunter Coca-Cola und Procter & Gamble. Sharp hat mehr als 100 wissenschaftliche Artikel veröffentlicht und ist in verschiedenen Redaktionskommissionen für Marketingforschung tätig.
Vor Kurzem organisierte er gemeinsam mit Kolleg’innen und Kollegen eine Konferenz über die Gesetzmäßigkeiten der Werbung und arbeitet an einer speziellen Themenausgabe für das Journal of Advertising Research.