Grundlagen des Marketings ist ein vollständiges Lehrbuch, das Theorie und Praxis verbindet, indem es aktuelle Unternehmensfälle integriert. Dieses Marketing-Arbeitsbuch, gekoppelt an das Hauptbuch und eine ergänzende Website, bietet eine strukturierte Lernmethode für verschiedene kaufmännische Studiengänge.
Das Arbeitsbuch hat die gleiche Kapitelgliederung wie das Hauptbuch und enthält pro Kapitel ein Set aus Multiple-Choice-Fragen, offenen Aufgaben und relevanter Fallpraxis. So werden zentrale Marketingkonzepte sowohl online als auch offline aus einer aktuellen Perspektive behandelt.
Mit dem Fokus auf aktuelle Unternehmensfälle, darunter Social Media und Online-Marketing, unterstützt diese umfassende Lernmethode Studierende dabei, Theorie in praxisnahen Situationen anzuwenden. Das Material eignet sich für Studiengänge wie Commerciale Economie, International Business and Languages, Medien, Informations- und Kommunikationstechnologie sowie Small Business & Retail Management.