Grundlagen des Marketing, 7. Auflage Von John Fahy und David Jobber ist ein Lehrbuch, das sich auf Marketing im Hochschulbereich konzentriert. Das Buch bietet einen klaren und aktuellen Zugang zu Marketingkonzepten und -praxis.
Diese Ausgabe zeigt, wie Marketer Daten und Technologie einsetzen, um relevante Informationen über Zielgruppen zu sammeln. Darüber hinaus werden aktuelle Themen wie Nachhaltigkeit, der Klimawandel und die geplante Produktobsoleszenz behandelt. Durch ansprechende Fallstudien und Beispiele wird die Brücke zwischen Theorie und Praxis geschlagen.
Highlights im Buch sind unter anderem:
- Die steigende Bedeutung von Social Marketing
- Einsatz von Verbraucherdaten für bessere Entscheidungsfindung und Kundenbindung
- Die Bedeutung von Marken-Communities, Peer-to-Peer-Marketing und Social Influencern
Im Text wird sowohl eine managementorientierte als auch eine verbraucherorientierte Sicht auf Marketing präsentiert. Konkrete Elemente wie Marketing Spotlights, Marketing-in-Action-Boxen und kritische Reflexionen zur Ethik machen das Buch zu einer umfangreichen Quelle für Studierende. Die abschließenden Hauptkapitel enthalten vertiefende Fallstudien zu globalen Marken wie Starbucks, Spotify und Patagonia, kombiniert mit Fragen zur Förderung des kritischen Denkens.
Inhaltlich passt dieses Buch zu Fächern wie Sales & Marketing sowie Business und richtet sich an Studierende im Hochschulbereich, die ihr Wissen über Marketing vertiefen möchten.