Events spielen eine immer wichtigere Rolle im Marketing. Durch die Verbindung von Produkten und Dienstleistungen mit Erlebnissen schaffen Produzenten zusätzlichen Wert. Events as a Strategic Marketing Tool, 2nd edition zeigt, wie Events strategisch im Marketing eingesetzt werden können.
Inhalt der zweiten Auflage
Diese vollständig überarbeitete Auflage enthält neue Fallstudien und behandelt, wie Organisationen Events einsetzen, um Kontakt zu Besuchern herzustellen. Das Buch diskutiert unter anderem:
- Die Entwicklung der Erlebniswirtschaft
- Die Schritte von der Strategie zum Konzept und Eventdesign
- Wichtige Touchpoints
- Marketingbereiche, in denen Erfahrung eine Rolle spielt, wie Branding, Relationship Marketing und Citymarketing
- Wirkungsmessung und Evaluation von Events
Zusätzliche Schwerpunkte
Neben internationalen Beispielen und zahlreichen Illustrationen bietet dieses Buch auch Einblicke in aktuelle Themen wie Neuromarketing. Es ist damit ein wertvolles Lehr- und Nachschlagewerk für Studierende und Fachleute in Freizeit, Tourismus und Events.
Zielgruppe und Anwendungsbereich
Das Buch ist auf Englisch verfasst und eignet sich für Hochschulbildung, Fachleute und Selbststudium. Das Niveau passt zu Studierenden und Praktikern, die sich in strategischem Eventmarketing vertiefen möchten.
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