So entwickelst du Kundennachfrage Edwin J. Nijssen ist ein Studienbuch, das darauf ausgerichtet ist, die Kundennachfrage für innovative Produkte zu entwickeln. Dieses Buch behandelt die Herausforderungen des Entrepreneurial Marketing beim Aufbau von Märkten für neue Technologien und Produkte.
Beschreibung
Dieses Studienbuch erläutert, wie Unternehmen Kundennachfrage in Märkten schaffen können, die es noch nicht gibt. Traditionelle Marktdaten sind bei bahnbrechenden Innovationen oft nicht anwendbar, sodass Marketingstrategien angepasst werden müssen. So entwickelst du Kundennachfrage bietet einen klaren Ansatz mit Prinzipien wie Affordable Loss, Experimentieren und der Zusammenarbeit mit frühen Kunden.
Das Buch erneuert klassische Marketingkonzepte wie Segmentierung, Positionierung und Marketingmix, zugeschnitten auf den Kontext innovativer Produkte. Praktische Beispiele, führende Fallstudien und Tools wie das Lean-Canvas-Modell unterstützen die Lesenden dabei, Kundennachfrage und Märkte für neue Produkte effektiv zu entwickeln.
Produktspezifikationen
- Autor: Edwin J. Nijssen
- Verlag: Taylor & Francis Ltd
- Imprint: Routledge
- Erscheinungsdatum: 2021-09-15
- Anzahl Seiten: 164
- ISBN: 9780367445324
- Thema: Vertriebs- und Marketingmanagement
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Management
Über den Autor
Edwin J. Nijssen ist Professor für Marketing an der Technischen Universität Eindhoven, Niederlande.