Copy & Concept ist das einzige Lehrbuch, das den gesamten kreativen Prozess der Marketingkommunikation behandelt. Es deckt alle Phasen ab: Briefing, Strategie, Konzeptentwicklung, kreative Techniken und Copywriting.
Seit der ersten Auflage im Jahr 2008 ist Copy & Concept zu einem Standardwerk für Studierende und Fachleute herangewachsen. Es bietet eine gute Balance zwischen Theorie, praktischen Schritt-für-Schritt-Plänen, Modellen und ansprechenden Beispielen aus preisgekrönten Kampagnen.
Überarbeitete achte Auflage
In dieser Auflage wurden die Beispiele und Fallstudien mit aktuellen, relevanten Kampagnen aktualisiert. Der Fokus liegt stärker auf digitalen Medien und dem sich verändernden Medienlandschaft, einschließlich:
- Soziale Medien und Online-Werbung
- Digital Out Of Home (DOOH)
- Podcasts, digitales Radio und On-Demand-Video
- TikTok und Instagram
- Künstliche Intelligenz als Hilfsmittel bei kreativen Techniken (Kapitel 3)
Zielgruppe und Sprachniveau
Das Buch eignet sich für Bildung und berufliche Weiterentwicklung im Bereich Marketingkommunikation auf Niederländisch, mit einem Fokus auf fortgeschrittene Sprachkenntnisse im Fachgebiet.
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