Dieses Studienbuch von Isabelle Szmigin bietet einen praxisnahen, umsetzbaren und aktuellen Leitfaden für das Konsumentenverhalten. In dieser Ausgabe werden zentrale Theorien mithilfe internationaler Fallstudien verständlich gemacht, die verschiedene Marktsituationen beleuchten. Es richtet sich gezielt an Studierende und Fachleute, die ein gründliches Verständnis für Konsumentenverhalten entwickeln möchten.
Beschreibung
Das Buch verbindet akademische Forschung mit den Erfahrungen führender Marketingexperten und bietet Beispiele, die von WWF’s Einsatz der Verhaltenswissenschaft bis hin zum Einfluss von Social-Media-Algorithmen auf das Konsumentenverhalten reichen. Die Fallstudien sind vollständig aktualisiert und behandeln Themen wie Verbraucherbeteiligung während der Pandemie, Unterstützung für die Black Lives Matter-Bewegung sowie die Auswirkung von Textilabfällen in der Modeindustrie.
Diese dritte Ausgabe enthält ein neues Kapitel über nachhaltigen und ethischen Konsum sowie einen erweiterten Fokus auf digitalen Konsum und Online-Verhalten. Der Abschnitt „Research Insights“ wurde verbessert und um kritische Denkfragen zur Entwicklung analytischer Fähigkeiten ergänzt.
Darüber hinaus unterstützt das neue, umfangreiche E-Book den Lernprozess mit Übungsmaterial, Video-Präsentationen und einer Flashcard-Vokabelliste.
Dieses Buch wird mit zusätzlichen Unterrichtsressourcen geliefert, wie z. B. PowerPoint-Präsentationen, einer Dozentenhandreichung, Fallstudien-Datenbanken, Lernmaterialien und Prüfungsfragen.
Produktspezifikationen
- Autorin: Isabelle Szmigin
- Verlag: Oxford University Press
- Erscheinungsdatum: 2022-05-16
- Anzahl Seiten: 616
- ISBN: 9780198862567
- Thema: Vertrieb und Marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General