Ein europäischer Ausblick
Dieses Lehrbuch behandelt das Konsumentenverhalten ausführlich und befasst sich damit, was Konsumenten kaufen, aber vor allem auch warum sie kaufen, wann, wo und wie sie ihre Kaufentscheidung bewerten und schließlich entsorgen. Die zweite Auflage wurde gründlich an den europäischen Markt angepasst und hebt die wichtigsten Konzepte im Consumer Behaviour hervor.
Die Autoren zeigen, wie Vermarkter diese Prinzipien bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien anwenden. Der neue Abschnitt „Innovation In Action“ bietet praktische Beispiele, die den Zusammenhang zwischen Theorie und Praxis verdeutlichen. Dadurch ist dieses Buch ein wertvolles Lernmittel für Studierende und Fachleute, die Einblick in das Konsumentenverhalten innerhalb eines europäischen Kontextes gewinnen möchten.
Produktspezifikationen
- Autor: Leon G. Schiffman
- Verlag: Pearson Education Limited
- Erscheinungsdatum: 2011-10-14
- Anzahl Seiten: 480
- ISBN: 9780273736950
- Thema: Vertrieb und Marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Vertrieb / General
Über den Autor
Leon G. Schiffman ist J. Donald Kennedy Chair in E-Commerce am Peter J. Tobin College of Business der St. John's University in New York City.
Leslie Lazar Kanuk ist Emeritus-Professorin für Marketing an der City University of New York Graduate School.
H (c)vard Hansen ist Professor für Marketing an der UiS Business School der Universität Stavanger, Norwegen.