Hoyer/MacInnis/Pieters' Konsumentenverhalten, 8. Auflage ist ein maßgebliches Lehrbuch, das Erkenntnisse aus Marketing, Psychologie, Soziologie und Anthropologie integriert. Dieses Buch ist für Studierende konzipiert, die sich auf eine dynamische, globale Geschäftswelt vorbereiten, und behandelt aktuelle Theorien sowie Praxis rund um das Konsumentenverhalten.
Der Inhalt konzentriert sich auf die Bedürfnisse von Konsumenten, Emotionen, Wahrnehmung, Branding, Social Media und den Einfluss demografischer Faktoren. Darüber hinaus umfasst es kontroverse Themen wie finanzielle Entscheidungsfindung, Nachhaltigkeit und Ethik im Marketing. Jedes Kapitel ist mit aktuellen Beispielen und praktischen Anwendungen bereichert, die entscheidend sind, um Wissen und Fähigkeiten zu entwickeln.
Produktspezifikationen
- Autor: Wayne Hoyer (University of Texas, Austin)
- Verlag: Cengage Learning, Inc
- Imprint: South-Western College Publishing
- Erscheinungsdatum: 2023-06-27
- Anzahl Seiten: 544
- ISBN: 9780357721292
- Thema: Vertrieb und Marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General
Über den Autor
Wayne D. Hoyer, Ph.D., ist Professor für Marketing an der McCombs School of Business und spezialisiert auf Konsumentenpsychologie. Seine Forschung konzentriert sich auf Konsumenteninformationen, Entscheidungsfindung und die Wahrnehmung von Marken. Dr. Hoyer veröffentlichte über hundert Artikel in führenden Marketing- und verhaltenswissenschaftlichen Fachzeitschriften.