Beziehungen, Netzwerke und Strategien Nick Ellis ist ein Lehrbuch, das tiefgehende Einblicke in das B2B-Marketing bietet. Es behandelt die theoretischen und praktischen Aspekte des geschäftlichen Marketings in komplexen Netzwerken zwischen Organisationen.
Dieses Lernmittel richtet sich auf die Bedeutung des B2B-Marketings in lokalen und globalen Volkswirtschaften, indem es die Dynamik von Beziehungen und Netzwerken zwischen Unternehmen in den Blick nimmt. Der Text erörtert die Rolle von Führungskräften, praktische Lösungen für Marketingfragen und aktuelle Themen wie E-Commerce, Key-Account-Management und Ethik in der Lieferkette.
Inhalt
Der Inhalt ist in vier übersichtliche Abschnitte gegliedert: Marketingkontext von Organisationen, interorganisationale Beziehungen und Netzwerke, Marketingplanung und Marketingprogramme. Verschiedene didaktische Elemente wie Mini-Cases, Praxiserfahrungen, Zahlenanalysen und Diskussionsfragen unterstützen den Lernprozess.
Produktspezifikationen
- Autor: Nick Ellis (Senior Lecturer in Critical Marketing, University of Leicester)
- Verlag: Oxford University Press
- Erscheinungsdatum: 25. November 2010
- Seiten: 384
- ISBN: 9780199551682
- Thema: Werbung
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Advertising & Promotion
Über den Autor
Nick Ellis ist auf kritisches Marketing spezialisiert und verfügt über umfangreiche Erfahrung im B2B-Marketing sowie in der Forschung zu industriellen Netzwerken. Er unterrichtet auf verschiedenen Ebenen und veröffentlicht in renommierten Fachzeitschriften. Sein Hintergrund in Marketing und Einkauf bei einer großen Einzelhandelsorganisation trägt zu seinem praxisorientierten Ansatz bei.