Markenmanagement: Recherche, Theorie und Praxis meistern von Tilde Heding und Kolleginnen ist ein Lehrbuch, das tiefgehende Einblicke in die Theorie und Praxis des Markenmanagements bietet. Das Buch richtet sich an fortgeschrittene Bachelor- und Masterstudierende in Marketing, Strategie und Brand Management.
Inhalt
Diese dritte, vollständig aktualisierte Auflage beleuchtet mehr als 1.000 akademische Quellen und kategorisiert sie in acht verschiedene Denkrichtungen innerhalb des Brand Managements. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über Forschung und Theorie(n) der vergangenen 35 Jahre und stellt die Verbindung her zwischen wissenschaftlichem Wissen und praktischen Anwendungen.
Indem das Buch Theorie und Praxis miteinander verbindet, unterstützt es Studierende und Fachleute bei einem tiefgehenden und systematischen Ansatz zur Marken-Konzeptualisierung und -Steuerung.
Produktspezifikationen
- Autor: Tilde Heding (Copenhagen Business School, Dänemark)
- Verlag: Taylor & Francis Ltd
- Imprint: Routledge
- Erscheinungsdatum: 2020-05-20
- Anzahl Seiten: 338
- ISBN: 9780367172589
- Thema: Brands and branding
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / General
Über die Autoren
Tilde Heding und Charlotte F. Knudtzen beraten Unternehmen zu Kommunikation und Markenwert. Beide unterrichten strategisches Brand Management an der Copenhagen Business School. Mogens Bjerre ist assoziierter Professor an derselben Einrichtung und veröffentlicht vielfach.