Dieses beliebte Lehrbuch führt Studierende in das moderne Brand-Management und die Innovation ein und richtet den Fokus darauf, wie Unternehmen und Konsumenten heute interagieren und Marken gemeinsam gestalten.
Die neueste Ausgabe vereint Theorie und Praxis und enthält aktuelle Fallstudien internationaler Marken wie Glossier, Lovehoney, Whisper, Shinola Detroit, Trung Nguyen, Shatta Wale und Tony's Chocolonely. So wird die Vielfalt von Marken und Konsumenten weltweit greifbar gemacht.
Darüber hinaus umfasst das Buch aktualisierte Forschungsreferenzen, Online-Quellen und ein neues Kapitel zu kreativen Branding-Aspekten – von der Namensgebung bis zu Logos und der Markenwahrnehmung.
Dieses Studienbuch ist unverzichtbar für Studierende, die sich mit Brand Management und der Rolle der Konsumenten in diesem Fachgebiet beschäftigen.
Michael Beverland ist Professor für Brand Marketing an der University of Sussex Business School.
Pinar Cankurtaran ist Assistant Professor für Brand Strategy an der Faculty of Industrial Design Engineering der Delft University of Technology.