Marketing-Analytics stehen im Mittelpunkt dieses Lehrbuchs, geschrieben von Dr. Gokhan Yildirim (Imperial College Business School) und Dr. Raoul V. Kubler (ESSEC Business School). Es konzentriert sich auf die praktische Anwendung von Analytics-Tools im Marketing, mit realistischen Datensätzen und Fallstudien.
Mit Hilfe von R, einer kostenlosen Statistik-Software, bietet dieses Buch eine ausgewogene Mischung aus Theorie und technischen Fähigkeiten. Es unterstützt Marketingfachleute und fortgeschrittene Studierende dabei, Daten zu verstehen, Marketingprobleme zu lösen und strategische Entscheidungen zu untermauern.
Merkmale:
- Praktische Beispiele mit echten Datensätzen
- Lernziele pro Kapitel
- Abbildungen, Tabellen und Übungsfragen
- Online-Unterstützung für Dozierende, mit Datensätzen, Softwarecodes, PowerPoint-Präsentationen und Prüfmaterial
Dieses Buch ist unverzichtbar für alle, die mit Marketing-Analytics und der Nutzung fortgeschrittener Analytics-Tools auf dem Laufenden bleiben möchten.
Dr. Gokhan Yildirim ist Associate Professor of Marketing an der Imperial College Business School, London.
Dr. Raoul V. Kubler ist Associate Professor of Marketing an der ESSEC Business School, Paris.